O QR Code não costuma ser muito utilizado em ações de publicidade, sendo mais aplicado em marcas e produtos. Ainda assim, em poucas campanhas que é utilizado, não costuma gerar muita participação do público.
Assim foi até a última campanha da Heineken durante o festival de música Open’er Music Festival que aconteceu em Gdynia, na Polônia. A ideia é que todos os participantes poderiam ter seu próprio código QR impresso e fixado em seu corpo e roupas, e quando digitalizado através de aplicativos instalados em telefones celulares, revelavam informações sobre gostos, costumes e vontades dos seus proprietários, assim como as mais diversas mensagens escolhidas pelos participantes. É bem como as informações de perfil do Facebook mas não na mídia social e sim na vida real. Imagina só, o som da sua banda preferida, um ambiente super descontraído e milhares de pessoas digitalizando umas as outras. Pronto, está feita a mistura.
Além de ser uma ideia brilhante, em termos de quebrar o gelo, funciona ainda melhor para a Heineken, pois transformou cada frequentador participante da ação, em outdoors da marca.
